COLOR SENSE 纯净彩妆品牌识别设计

SERVICES: 品牌识别设计,包装设计
YEAR: 2021
CLIENT: ORIGIN BEAUTY
COLOR SENSE 是一个新兴的彩妆品牌,产品配方安全洁净,剔除数千种可疑化学物质,为痘敏肌人群提供零伤害、零负担的彩妆体验。客户希望视觉形象偏日系简洁,同时作为彩妆品牌,希望色彩丰富些。设计过程:清洁美妆是近几年化妆品趋势,国内外出现了一批备受关注的新品牌。消费者对美妆品牌有着更高的审美需求,以此达成表达自我和审美趣味共鸣。设计仅仅停留在表面形式远远不够,我们希望从内到外,通过美学思考和设计表现为品牌赋能。所以项目一开始,我们着手于品牌美学层面。

设计前期清晰地梳理了产品优势——清洁、洁净、安全、无压力、零负担。消费至上的时代,美成了一种外部制式,过度追随外部美的定义给每位消费者带来了压力。但美远不止如此,当减少外部繁杂的噪音,人们回归到本来的状态,会重拾对自我的信心、焕发内在而来的美。这种没有压力和负担的对美的生活状态正和产品优势契合。由此我们为品牌定义美学策略,通过做减法去繁从简,呈现轻盈纯净的空气感,来呼应产品的洁净和安全。在极简的纯净中呈现本来的活力、自然的美,而自然的美也是流动、多元的美。我们希望透过美学的定义来启发消费者对美的审视和思考。

设计语言也正是从此从发,在极简、轻盈的力场,元素上升漂浮。渐变喷墨效果,将流动的力场可视化,多元色彩除了呼应彩妆的多彩感,也暗含美的多样性。

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